Comportamento Comunicação
12 de abril de 2013 por marimessias

A morte do paradigma do machão

Empatia, colaboração, paciência, vulnerabilidade e capacidade de ouvir são valores em alta, segundo uma pesquisa feita com mais de 64 mil pessoas ao redor do mundo.

A pesquisa é um dos norteadores do livro The Athena Doctrine: How Women (And The Men Who Think Like Them) Will Rule the Future, do jornalista ganhador do Pulitzer, Michael D’Antonio e John Gerzema, da Young & Rubicam.

E é por isso mesmo que a deusa grega Atena deu nome ao livro, já que ela se relaciona a um tipo diferente de força, mais conectado com coisas como inteligência e justiça.

Para eles, tudo isso está muito relacionado com o crescimento da voz e do poder feminino, em especial da mulher millennial, que seria mais próxima da deusa Atena aí de cima. Isso faz com que os valores associados ao paradigma do macho, como ser agressivo, arrogante, egoísta e dominante se tornem ultrapassados (aliás, já falamos sobre esse novo modelo profissional aqui).

E, eles garantem, as empresas que não se ligarem nisso, vão perder espaço.

Ainda segundo o estudo, ao mesmo tempo que a confiança nas marcas caiu 50%, o apreço por aquelas capazes de ser empáticas e conectadas com os valores do mundo que vivemos subiu 400%! Mas não basta simular, tem que ser, já que as pessoas estão cada vez mais informadas.

E já que estamos falando sobre esse mundo mais heterogêneo, colaborativo e onde a mulher é vista e dita as regras, vale conferir o novo comercial da Bohemia, que da uma desdenhada bonita na ideia de que comercial de cerveja tem que ter mulher como produto, criando uma falsa cognição de que se adquirirmos um ganharemos o outro.

Bora lá, que demorou!

Um comentário para A morte do paradigma do machão

  1. nina disse:

    É, já deu essa separação de direitos, forças e qualidades por gênero.
    Vamos enterrar preconceitos e estereótipos! Viva!

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